메타 AI 챗봇, 새로운 수익원 기대감 고조
최근 메타 플랫폼스(Meta Platforms)의 주가가 20% 이상 급등하며 시장의 주목을 받고 있습니다. 이러한 상승세의 배경에는 지난 9월 8일 출시된 인공지능(AI) 챗봇 'Muse'에 대한 월스트리트의 긍정적인 전망이 자리하고 있습니다. Muse는 사용자 대신 이메일 작성, 여행 예약, 중고차 판매와 같은 거래까지 처리할 수 있는 AI 비서로, 기본 버전은 무료로 제공되지만 월 20달러 및 100달러 유료 구독 모델도 함께 선보였습니다. 이러한 혁신적인 기능과 수익화 전략은 메타가 기존 소셜 미디어 사업을 넘어 새로운 성장 동력을 확보할 수 있다는 기대를 낳고 있습니다.
Muse의 출시는 메타 주가에 즉각적인 영향을 미쳤습니다. 출시 이후 메타 주가는 7개월 만에 최고치를 경신하며 시가총액 2천억 달러 이상을 끌어올렸습니다. 특히, 지난 화요일에는 장중 1% 상승했으며, 직전 거래일에는 11% 이상 급등하는 등 긍정적인 흐름을 이어가고 있습니다. 이러한 주가 흐름은 Muse가 단순한 기술적 시도가 아닌, 실질적인 사업적 가치를 창출할 수 있다는 시장의 믿음을 반영하는 것으로 풀이됩니다.
챗GPT 능가하는 초기 성과와 시장 반응
JP모건 애널리스트들은 Muse가 출시 초기임에도 불구하고 'ChatGPT 이후 가장 널리 사용될 소비자 AI 애플리케이션'이 될 잠재력을 지녔다고 평가했습니다. 이들은 Muse의 초기 성공 요인으로 ▲강력한 제품-시장 적합성 ▲메타의 광범위한 배포 채널 ▲무료 제공을 통한 낮은 진입 장벽 등을 꼽았습니다. 실제 미국과 캐나다 지역의 iOS 및 안드로이드 기기에서 사용할 수 있는 Muse 앱은 출시 12일 만에 280만 건의 다운로드를 기록했습니다. 이는 경쟁사인 OpenAI의 ChatGPT가 출시 초기 12일간 기록한 130만 건의 다운로드 수를 뛰어넘는 수치입니다.
BofA 글로벌 리서치 역시 사용자 피드백을 인용하며, 특히 사용자의 개입을 최소화하면서 복잡한 다단계 작업을 수행하는 Muse의 기능이 사용자들에게 좋은 반응을 얻고 있다고 분석했습니다. 이러한 AI 챗봇에 대한 시장의 열광은 미국 증시 전반에도 긍정적인 영향을 미쳐, 월요일 메타 주가를 11% 이상 끌어올렸으며 AMD, 인텔과 같은 반도체 관련주까지 동반 상승세를 보였습니다. 특히 AMD는 이로 인해 사상 처음으로 시가총액 1조 달러를 돌파하는 기염을 토했습니다.
장기적인 수익 잠재력과 투자 전망
유료화 전환율과 사용자 수 증가에 따른 잠재적 수익 규모 또한 상당한 수준으로 추정되고 있습니다. 제프리스(Jefferies)는 Muse가 2027년 말까지 10억 명의 사용자를 확보하고, 이 중 최소 3%가 유료 고객으로 전환될 경우 연간 108억 달러의 수익을 창출할 수 있을 것으로 예측했습니다. 이에 따라 제프리스는 메타 목표 주가를 875달러로 상향 조정했습니다. UBS 글로벌 웰스 매니지먼트 역시 Muse가 소비자 AI 챗봇의 광범위한 채택 가능성을 보여주는 초기 증거라며, 엔터프라이즈 애플리케이션을 넘어선 새로운 AI 수익화 기회를 제공할 것이라고 분석했습니다.
현재 메타 주가를 다루는 64개의 증권사 중 57곳이 '매수' 또는 그 이상의 투자의견을 제시하고 있으며, LSEG 집계에 따르면 평균 목표 주가는 760달러 수준입니다. 이는 과거 투자자들이 메타의 개인화된 소비자 AI 챗봇 출시 가능성을 낮게 평가하고 경쟁사인 알파벳(Alphabet)에 집중했던 것과는 대조적인 모습입니다. 메타의 Muse는 작년 Llama 4 모델 관련 부진 이후, AI 분야에서의 기술적 도약과 새로운 사업 모델 구축에 대한 기대를 다시 한번 증폭시키고 있습니다.