법률 리스크 고조, EU 규제 칼날
알파벳 주가는 최근 미국 항소법원의 판결로 인해 상당한 하락 압력을 받았다. 이 판결은 약 2,400건에서 3,000건 이상의 청소년 중독 및 플랫폼 안전 관련 소송을 구글을 포함한 주요 소셜 미디어 기업들을 대상으로 계속 진행할 수 있도록 허용했다. 더불어, 동일 법원은 관련 다주(multi-state) 재판의 연기를 거부하며 알파벳의 법적 분쟁 위험을 한층 끌어올렸다. 이러한 법률적 난관은 기업의 광고 사업에 대한 규제 당국의 감시를 더욱 부각시키는 계기가 되었다.
이와 더불어, 유럽연합(EU)의 디지털 시장법(DMA) 요구 사항을 준수하기 위해 구글은 지난 9월 8일 유럽 지역 검색 결과에 대대적인 변화를 적용했다. 앞서 반독점 벌금 부과에 이어 단행된 이번 조치는 경쟁사의 수직 검색 서비스를 검색 결과 상단에 우선적으로 배치하도록 강제한다. 알파벳 측은 이를 '거의 30년 역사상 가장 중대한 품질 저하'라고 언급했으며, 투자자들은 이 변화가 유럽 핵심 시장에서의 검색 광고 수익 모델을 약화시킬 수 있다는 우려를 표명하고 있다. 이러한 사업적 부담은 주가 하락에 추가적인 요인으로 작용했다.